22Aug

Facebook parādīs, kas Apvienotajā Karalistē maksāja par politiskajām reklāmām

Facebook spiež savu caurspīdīgums atkal darba kārtībā, šoreiz ieviešot rīku, kas atklāj informāciju par politiskajām reklāmām Apvienotajā Karalistē. No šodienas visi reklāmdevēji, kas Apvienotajā Karalistē rāda reklāmas, atsaucoties uz politiskām personām un partijām, vēlēšanām un tiesību aktiem pirms parlamentam būs jāpārbauda viņu atrašanās vieta un identitāte, un reklāmām būs jābūt "apmaksājusi" atruna.

Kā Facebook saka a emuāra ieraksts sīki izklāstot šo darbību, "mēs zinām, ka ir slikti dalībnieki, kas mēģina ļaunprātīgi izmantot mūsu platformu. Ja cilvēki pārbauda, ​​kas viņi ir, mēs uzskatām, ka tas palīdzēs novērst ļaunprātīgu izmantošanu." Jūs ne tikai redzēsit, kas slēpjas aiz reklāmas. Noklikšķinot uz etiķetes "apmaksāja", jūs tiksit novirzīts uz Apvienotās Karalistes reklāmu bibliotēku, kurā ir redzama informācija par reklāmas budžetu, to cilvēku skaitu, kuri ir sasniegti, un citām reklāmām, kas tiek rādītas šajā lapā. Bibliotēka ir meklējama, un tai var piekļūt arī cilvēki bez Facebook konta.

Jums tiks piedāvāta arī iespēja ziņot par reklāmu, ja uzskatāt, ka tā tiek uzskatīta par politisku saturu un nav marķēta. Facebook to pārskatīs un, ja šķiet, ka tas pārkāpj politiku, tas tiks noņemts, līdz reklāmdevējs būs pabeidzis nepieciešamo autorizācijas procesu. Būtībā tie ir tie paši rīki, kas jau ir bijuši izritināja ASV un Brazīlijā (kuras nav bijušas bez savējām izaicinājumiem).

Tomēr atšķirībā no ASV, britu iterācijai nebūs jāmarķē reklāmas, kas attiecas uz vispārīgiem politiskiem jautājumiem. Tādējādi reklāmas par Brexit, piemēram, tiks atzīmētas un publiskotas reklāmu bibliotēkā, bet reklāmas par vispārīgākām tēmām, piemēram, imigrācija, netiks. Facebook arī neatklās, kāda bija reklāma mērķtiecīgi ne tikai plaši demogrāfiskie dati, piemēram, vecums, atrašanās vieta un dzimums, tāpēc politiskie reklāmdevēji joprojām varēs mierīgi koncentrēt savas kampaņas uz konkrētām personām, izmantojot atslēgvārdus un intereses.

Tātad, tas nav ideāls risinājums, bet tas ir progress, kaut arī neliels progress. Politisko situāciju saasināšanās abās dīķa pusēs nozīmē, ka Facebook ir reāls risks pārkāpt to pašu kļūdas tas tika izveidots 2016. gada ASV prezidenta vēlēšanu kampaņas laikā, un, protams, tai joprojām ir jādara, lai atjaunotu sabiedrības uzticību pēc Cambridge Analytica skandāla. Bet ar Brexit nenovēršami, un vidustermiņa tepat aiz stūra, jautājums ir par to, vai šie centieni jau nav par vēlu.