11Aug

Как Facebook определяет актуальные темы

Если вам интересно, как Facebook отбирает популярные темы, прочитайте ниже, чтобы узнать

Кажется, что многие люди в наши дни получают новости из Facebook.

Тем не менее, новости определяются тем, за кем вы следите и какие страницы вам нравятся. Это также основано на том, что более широкое сообщество Facebook выбирает для обсуждения. Эти элементы в сочетании друг с другом определяют, что вы будете видеть в правой части ленты новостей каждый раз, когда входите в систему.

Итак, как же Facebook решает, какие новости следует поместить в очередь «В тренде»?

То, как вещи отображаются в вашей новостной ленте, отображается таким же образом на Facebook в вашей линейке трендов: алгоритмы. При этом учитываются лишь некоторые из ваших личных вещей, например, где вы проживаете и на какие страницы подписаны. Однако в основном он ищет две большие вещи: темы, на которые много ссылаются, и темы, на которые часто ссылаются в упоминаниях.

Чтобы это работало, вам нужно иметь оба. Например, общий объем упоминаний Ким Кардашьян в Facebook всегда высок; однако это не является хорошим показателем того, является ли она частью популярной темы. В качестве альтернативы Facebook ищет увеличение ссылок, которые имеют отношение к обычным сплетням вокруг Ким (включая и других знаменитостей). Вещи, которые находятся в тренде, должны быть связаны с каким-то релевантным событием, и они не могут быть просто самыми популярными людьми или темами.

Кроме того, следует знать, что то, что важно для Facebook, обязательно может быть неважным для New York Times. Например, Зак Эфрон и Джимми Фэллон, разбивающие яйца о голову, важны для Facebook, а не для New York Times.

Для тех, кто использует Twitter, получайте свои новости, которые являются «срочными», а не из «популярных» новостных лент на Facebook. Twitter концентрируется на последних новостях, в отличие от Facebook, который все еще борется в этой области. В начале 2014 года Facebook запустил собственную службу новостей, которая в настоящее время насчитывает чуть более 100 000 подписчиков, что очень мало по сравнению с 1,5 миллиардами пользователей сайта. В настоящее время над приложением для экстренных новостей работает Facebook, который, согласно Business Insider, больше похож на прямого конкурента Twitter.

Особенно для рекламодателей, которые проводят кампанию, чтобы соответствовать определенной тенденции, разница между тенденциями и последними новостями является важным различием. Все истории, которые сейчас в тренде на Facebook, могут не происходить. Это потому, что люди говорят о них прямо сейчас. Вот почему игра в Суперкубок может быть в тренде даже после того, как игра уже закончилась. Для маркетологов, которые пытаются «присоединиться к беседе» на Facebook, важно понимать, почему и когда это становится трендом.

Рекламодатели сегодня хотят охватить как можно больше людей за короткий промежуток времени. Вот почему телевидение по-прежнему очень привлекательно для рекламодателей для их рекламной кампании, потому что оно не требует длинное повествовательное описание для продажи своей продукции, и в то же время оно способно получить много глазные яблоки.

Как только трендовая тема определена, реальный человек, находящийся в штаб-квартире Facebook, утверждает ее, а также пишет краткий рассказ для истории. Эти люди не могут выбрать то, что Facebook добавляет в раздел трендов, поскольку алгоритм делает это автоматически. Единственное, что они могут сделать, это просто выбрать заголовок.

Конечно, это не идеальная система, поскольку вы можете видеть вещи, которые вас меньше всего волнуют, или вещи, которые выглядят совершенно абсурдными. Однако одним из преимуществ системы является то, что вы можете скрывать тренды, которые вам не нравятся. Итак, в следующий раз, когда вы увидите какие-либо новости, которые вам не нравятся в своих темах в трендах, вы будете знать, кого винить…