16Oct
Když Google oznámil, že stahuje Reader ze zásuvky (což se stane příští týden), byl výkřik hlasitý a virální. Pokud mohu mluvit za ty, kteří byli nejvíce zraněni nožem v Readerových zádech, šok z oznámení byl smíchán se zradou, hněvem a ztrátou. Ti, kteří zabudovali čtení RSS do svého života, jej obecně umístili do epicentra své online aktivity. Předvídání život bez Readeru byl pohled na černou díru - síť s prázdnotou vyraženou uprostřed.
Jak se kvílení stalo praktickým, doporučení pro export a migraci se množila. Rozruch na chvíli utichl a nyní se na poslední týden Readeru obnovil. Velké a vedlejší značky se vrhají do hry se čtením krmiv a snaží se ovlivnit hlasitou populaci hledající nové domovy. Je ale hlasitá komunita uživatelů také velkou komunitou uživatelů? Spotřeba webu založená na zdrojích neměla takovou publicitu už roky. Signalizuje celý tento vývoj produktů a pozornost médií znovuzrození podivínského pohodlí RSS? Nebo jsou peníze a úsilí vyhazovány na pomíjivý trh?
Není to jen čtení RSS, které hledá příležitostnou renesanci, ale také čtení jako primární lákadlo webu. Každý pozorovatel si může všimnout trendu k sociálním aktualizacím jako dominantnímu typu obsahu. Výlevy přátel a sociálních známých o velikosti svačiny jsou návykové, zábavné a časově náročné. Dokonce i video, které (by se dalo namítnout) je překombinovanou verzí textu, se Vine a Facebook stalo sníst až do mrcha.
RSS je tradičně přijímáno lidmi, pro které je čtení blogových příspěvků a článků základní činností, která ukotvuje každodenní spotřebu webu. Čtečky zdrojů umožňují uživatelům vytvářet si vlastní internetové portály, katalogizovat loajality svých stránek a vytvářet konstelace záložek, které prozrazují obsah a zároveň na něj ukazují.
Dokonce i nyní, týden před vypršením platnosti služby Google Reader, se do brzy prázdného prostoru tísní konsolidující se pole náhrad.
Dokonce i nyní, týden před vypršením platnosti služby Google Reader, se do brzy prázdného prostoru tísní konsolidující se pole náhrad. Feedly pohyboval jako blesk označovat se jako náhrada za Reader a soudě podle sentimentu vyjádřeného v komentářích na blogu během posledních několika týdnů nese tento banner úspěšně. Feedly zachytil půl milionu nových uživatelů během 48 hodin po oznámení společnosti Google v polovině března.
Snad největším lákadlem produktu Feedly je jeho plynulé začlenění. Uživatelé Google Readeru mohou být ochotnější pohrávat si s importem/exportem než průměrný internetový občan, ale zápasit se soubory OPML je pro každého nepříjemná záležitost. Exportní nástroj Google Takeout není strašný... nebo paráda. (Zkomprimování archivu předplatného o velikosti 50 kB, opravdu Google? Jako, že je rok 1994?) Feedly se tomu vyhýbá propojením se stávajícími účty Reader a slibem bezproblémového a bezproblémového přenosu na zadní straně, když Reader zakousne prach. Uvidíme, jak to půjde, ale mezitím je migrace bez námahy lákavá.
Nová a rychle sestavená čtečka od AOL (mateřská společnost Engadget) spuštěna v pondělí s chybami, které zmařily všechny mé pokusy o import z Googlu nebo dokonce o výběr doporučeného zdroje ze samotné služby. Tyto hrboly byly vyrovnány během několika hodin. AOL Reader nabízí obdivuhodně přímočaré a čisté rozhraní, které zjevně přebírá designové podněty od Googlu... stejně jako Feedly. Ať už může pokus o znovuzrození čteček informačních kanálů vyplynout z jakékoli inovace použitelnosti, ty nejlépe propagované služby ji zatím neukazují. Což by mohlo být v pořádku pro zaryté uživatele RSS, kteří oceňují jednoduchost. Pokud chtějí složitost, mohou stránky navštívit.
Ale možná dojde k inovaci křídel, která čekají na svůj vstupní signál. Náznak je očekáván tento týden pro Digg, jehož pověření pro reimaginaci RSS jsou certifikovány reinvencí vlastní značky. V roce 2005 weboví vydavatelé považovali Diggovu schopnost řídit provoz stejně vysoce jako Google, i když méně udržitelnou. Pokles Digg převrátil růstové křivky Facebooku a Twitteru a značka byla loni prodána žhnoucímu startupu Betaworks.
Když se Digg pokouší získat zpět svůj dřívější úder, skákání do propasti čtečky má svou logiku. Motor sociálního zjišťování v jádře prostředí Digg doplňuje samostatně vytvořenou agregaci prostředí RSS. Je to davové doporučení jednotlivých článků (tradiční Digg) doplňující individuální kurátorství krmiva (možný nový Digg aspekt). Jinými slovy, sociální tlak spojený v kyčli s individualizovaným tahem. Nikdo mimo Digg nezná přesnou sadu funkcí nebo rozhraní, ale teoreticky výběr sociálního obsahu a individuální výběr obsahu tvoří příjemnou shodu.
Podobné zdůvodnění může být za Facebookem hlášeno vývoj produktu pro čtení zpráv. Facebook je továrna na zprávy stejným způsobem jako Twitter – jako přirozený plod impulzivního sdílení webových věcí, které lidé našli. Zatímco Google narouboval sociální funkce na Reader polovičatě, Facebook je ukotven na druhém konci sociálního / vyhledávacího kontinua.
Facebookův (proslýchaný) gambit si dovedu představit jako zajímavý a úspěšný manévr. Mohlo by to vnést vrstvu řádu připomínajícího zpravodaje na to, co je nyní ad hoc zkušeností. Objevování článků je randomizováno nejen nedostatkem struktury, ale také distribučním úzkým hrdlem, které Facebook aplikuje na veškeré sdílení prostřednictvím svého algoritmu EdgeRank. Výpočetní distribuce aktualizací údajně šetří uživatele od obsahu, se kterým se nikdo nezabývá – teoreticky nezajímavé věci. Vytvoření filtru, který funguje jako funkce Blízcí přátelé, ale pro sdílené články, může být magnetické. Facebook může také poskytovat vyhledávání na místě, které bolestně chybí (a obtížně se vytváří) u imitátorů Google Reader Feedly a AOL Reader.
To nás přivádí zpět k původní otázce: Je agregace osobních zpráv významným trhem?
Facebook musí být silně motivován, aby do své nesmírné sféry přinesl podstatnější čtenářský zážitek. Jeho impozantní vliv již složil velké části tradičních internetových funkcí do své obezděné zahrady – poštu, zasílání zpráv, chatování, sdílení, komentování stránek a další. Jakkoli velký může být trh seriózního čtení, Facebook pravděpodobně chce získat jeho podstatný podíl.
To nás přivádí zpět k původní otázce: Je agregace osobních zpráv významným trhem? Vznikají všichni tito konkurenti ze stínu Google, který nadhodnocuje poptávku založenou na křiklavém křiku malé populace? Podpoří brouhaha poptávku po čtení mimo web a možná znovuzrození RSS?
Sázím pesimisticky na zápornou hodnotu. RSS zažilo svůj den na jasném slunci hlavního proudu, když pohánělo „My Yahoo“, „My AOL“ a jim podobné. Není důvod pochybovat o tom, že Google odhalil, že používání Readeru klesá. Hlasití uživatelé vyvolali hlasitý povyk a značky jako AOL, Digg a Facebook s integrovanými uživatelskými komunitami by mohly hluk přeměnit na trakci pro své nové produkty. Zdá se, že mezi samostatnými náhražkami Googlu vyhrává tahanice o propagaci Feedly.
Google Reader byl velkolepý nástroj pro odstranění hluku, vytvořený pro lidi motivované k tomu, aby si sami vytvořili obsah. Nahrazení bude krokem dolů a podtrhne smutnou pravdu: Čtení – vážné a podstatné čtení – již není tak živé online podnikání.
Brad Hill je bývalý viceprezident společnosti AOL a bývalý ředitel a generální ředitel společnosti Weblogs, Inc. Každý den začíná s Google Reader Feedly, zatím.
