20Nov
Až do tohoto jednoho konkrétního záběru kamery, 31 minut a 42 sekund do šesté epizody Domeček z karet, všechno šlo docela dobře. Roztomilé zlo antihrdiny seriálu Francise Underwooda (Kevin Spacey, tam vlevo) mě provedlo prvním pět splátek rychlým tempem do té míry, že i ta nejkřiklavější umístění produktů Apple a Sony z velké části zmizela nepovšimnutý. (Underwood: "Je to a PS Vita? Měl bych si jeden z nich pořídit do auta."
Pocházím náhodou z Velké Británie, kde byly placené product placementy v televizních pořadech zakázáno do roku 2011 a kde jsme na takové věci obzvlášť citliví, tak mě to muselo pohltit. Ale pak došlo k výstřelu na stůl. Moje nedůvěra přestala klesat a okamžitě zaklapla na podlahu. Nemělo to nic společného konkrétně s Applem, ani s principem komerčních gadgetů. Moje paranoia je hlubší než to a zatím mi to bránilo vrátit se a podívat se na zbytek série. Čtěte dál a já vám to vysvětlím.
Pokud jste o tom ještě neslyšeli, Domeček z karet je velká věc. Jako exkluzivní streamování
, financované 100 miliony dolarů od Netflix, seriál je osvobozen od mnoha norem televizního dramatu. Jednotlivé epizody se nemusely upravovat, aby se vešly například do naplánovaných bloků nebo reklamních přestávek, což dává režisérovi větší volnost. Vedle další produkce od streamerů jako Amazonka a Youtube, to je ochutnávka budoucnosti. Je to dobrá televize, to ano Důležité TV, a proto mě to tak štve.Více informací
Netflix hlásí ve 4. čtvrtletí 2012 dva miliony nových zákazníků
Netflix nabízí první epizodu House of Cards zdarma
Product placement získá vlastní logo
Zaprvé je tu základní nepravděpodobnost vidět takto rozmístěná zařízení v tom, co má být kongresmanská kancelář. Když vezmu zařízení, která jsou nakloněna k Underwoodovi, napočítám tři iPady a tři iPhony. Pomocník sedící naproti stolu přidá další dva iPhony a další iPad.
Potenciálně bych se mohl mýlit s několika těmito telefony, protože jsou v pouzdrech, ale sledoval jsem scénu ve zpomaleném režimu, všechny mi připadají jako iPhone. To znamená devět zařízení Apple dva lidé, přičemž každé zařízení je zapnuté a současně vypaluje jeho baterii. Na prvních několika snímcích scény je zobrazen jeden z tabletů, který se používá ke skenování rádiových frekvencí, takže je to opodstatněné jako součást spiknutí – a zaneprázdnění pánové, jako jsou tito, musí mít s sebou několik zařízení jim. Ale vidět tolik produktů od jedné společnosti takto rozmístěných je pro mě stále otřesné, zvláště když je Underwood zobrazen v jiných scénách pomocí BlackBerry.
Je to skoro, jako by existovala nějaká dohoda, která výrobcům brání předvádět zařízení od různých výrobců na stejném záběru. Monopol Applu na tuto konkrétní sekvenci je skutečně úplný. Podívejte se zpět na úchop obrazovky nahoře a uvidíte, že Francis Underwood telefonuje - mluví se svou ženou, která je zobrazena na dalším snímku pomocí bílého iPhonu. O několik sekund později nohsled vstane, aby zavolal, a my získáme jiný pohled na Underwoodovu pracovnu, která odhaluje, že jeho hlavním počítačem je iMac.
V mém případě nebyla problémem jen nevěrohodnost scény, ale také rušivé, nezodpověditelné otázky, které mi poté začaly vířit hlavou. Chtěl jsem vědět, jak k tomu došlo, ale také jsem věděl, že pravděpodobně ano nikdy nevíš. Umístění produktu není nikdy explicitní, i když vypadá jasně. Zobrazení televizních pořadů vyrobených ve Spojeném království a speciální logo na začátku a na konci, ale to neplatí pro dovozy z USA jako Karty a v žádném případě to neodhaluje podmínky žádné dohody -- musel být na obrazovce zobrazen určitý počet zařízení nebo zobrazen určitým způsobem? Změnily peníze nebo cenné zboží majitele? Když se tkanina příběhu takto roztrhá, koho mám vinit? Stojí za ním ředitel nebo nějaký oblek?
„Umístění produktu není nikdy explicitní, i když je zřejmé.“
Poslal jsem e-mail společnosti Apple, Netflix a produkční společnosti, ale nebudu jim to bránit, pokud neodpoví. Koneckonců, moje ústřední otázka je dost otravná. Jak jsem řekl, nezabývám se umístěním produktu (které nás ve skutečnosti baví v našich Uchopení obrazovky série), tolik jako nadměrný, product placement ničící příběh. Kdo se k tomu přizná? Pokud něco uslyším, aktualizuji, ale mezitím se točím v kruzích.
Nejkonspirativnější vysvětlení, které mě napadá, je, že Apple zaplatil za výstřel na stole a požadoval vidět 11 svých produktů během několika sekund. Toto vysvětlení je ale stejně nepravděpodobné jako samotná scéna, protože Apple již dříve jasně řekl, že za product placement neplatí. Jedno nečekané odhalení ze ságy Apple vs. Samsung soudní síně, jak uvádí SFGate, bylo přiznání, že Apple vkládá hodně akcií do umístění produktu jako marketingového nástroje. Zaměstnává někoho, kdo dodává zařízení Apple do Hollywoodu. Ale to není totéž jako platit chladnou tvrdou měnu za konkrétní úrovně expozice.
Více informací
Ostuda! Apple product placement dominuje Hollywoodu [2011]
Microsoft Surface začíná pracovat na NCIS: LA
Apple, Samsung, Amazon se stávají miláčky značky
Podle Značkový kanál, Produkty Apple se za prvních devět měsíců roku 2012 objevily pouze v 17 procentech blockbusterů, ve srovnání se 43 procenty nejlepších filmů v roce 2011. Toto „vyblednutí“ dominance Applu podporuje představu, že společnost řeší product placement reaktivním způsobem – dostanou požadavek na rekvizity, a pokud se jim to líbí, vyhoví. Když se v myslích filmařů propadá chlad Applu, klesá i počet umístění a neexistuje žádný důkaz, že by Apple vyhazoval peníze, aby tento trend zvrátil.
Na druhém konci spektra je nejnevinnější vysvětlení, které mě napadá, že režisér této epizody (Joel Schumacher, neméně) chtěl udělat přehnanou, možná až komediální pointu o tom, jak internet mění způsob, jakým práce. Obecná představa, že nová média smývají staré zvyky, je ústřední Domeček z karet -- takže možná Schumacher přihodil tato zařízení, aby to odrážel. Možná si jeho tým a lidé z jeho kontinuity nevšimli nebo se nestarali o to, že jsou to všechna zařízení Apple. Osobně jsem příliš cynický, abych do toho šel. Když se nad tím zamyslím, nejsem ani přesvědčen, že téma internetu v této sérii je obzvlášť nevinné - příliš úzce souvisí s tím, o čem je Netflix.
Každopádně je jedno, jak se to stalo. Jde o to, že ano. Alespoň pro mě se product placement osvědčil jako domeček z karet. Vezměte to příliš daleko a celá věc se zhroutí, ale nikdy přesně nevíte, kdy toho bodu dosáhnete. Pro lidi, kteří mají tendenci si všímat gadgetů a značek – což musí být velká část publika ve službě, jako je Netflix – existuje riziko, že se příběhu odcizíme. Zásadnější je, že nebudeme vědět, kde končí marketing a začíná věc, kterou jsme si koupili. Ať už se jedná o měsíční předplatné streamování za 8 dolarů nebo iPhone za 650 dolarů, je důležité vědět, která část patří nám a která část nadále zůstává nástrojem pro někoho jiného.
Struktura, situace nebo instituce, která je nepodstatná, nejistá nebo v neustálém nebezpečí kolapsu -- Merriam-Webster
Noví poskytovatelé obsahu znamenají revoluci v televizi, ale musí si pamatovat, že stará pravidla vyprávění se nikdy nezmění. Chci si užít podívanou na padoucha Francise Underwooda, který zachází s lidmi jako s idioty a bere je na projížďku. Nechci se trápit tím, jestli mi to nějaký producent dělá.
Aktualizace: I když nemám žádné oficiální reakce, které bych mohl nahlásit, byl jsem v kontaktu s několika lidmi, kteří na této scéně pracovali a kteří o product placementu věděli. Úplně si jich vážím, že mě kontaktovali a postavili se za svou práci.
Výsledkem je, že představení dostalo od společnosti Apple bezplatné vybavení pro použití jako rekvizity, a podle toho, co jsem slyšel, má hodnotu vybavení bylo významné ve srovnání s tím, co poskytovali konkurenční výrobci – zhruba v řádu desítek tisíc dolarů. Nicméně, jak jsem již naznačil v článku, žádné peníze nezměnily majitele. A co je nejdůležitější, neexistovala žádná pravidla, která by určovala, jak by měly být produkty Apple umístěny – bylo mi řečeno, že to tak bylo zcela na režisérovi a jeho štábu, který dal Applu čas na obrazovce jako „děkuji“ za rekvizity.
S ohledem na konkrétní scénu / poslední kapku, která mě vedla k napsání tohoto dílu, bylo mi řečeno, že existuje vysvětlení na pozadí (a z velké části mimo obrazovku), proč bylo současně používáno tolik zařízení. Protože oba muži čekali na zprávu o konkrétní události v příběhu, a protože poradce alespoň byl Při sledování policejních rádiových kanálů si postavy vypůjčily další tablety a telefony od kolegů, aby pomohly ten úkol. Z velké části to byly produkty Apple, protože to měli rekvizitáři k dispozici protože další hlavní značka telefonů v pořadu – BlackBerry – se k tomu nezdála vhodná funkce.
Takže tady to máme. Nechal jsem se přesvědčit, abych pokračoval a podíval se na zbytek série. Dělám to a jsem za to rád. Umístění produktu je stále v rozporu s mým (britským) cítěním a stojím si za svým hlavním argumentem – jde však o problém v celém odvětví a ne proti jednotlivcům, kteří tvrdě pracovali na vytvoření HoC taková dobrá show.