22Aug
Apple se snažil zvrátit klesající prodej iPadů již několik let bez většího úspěchu. Za poslední rok a půl by se tato strategie dala shrnout jedním slovem: více. Více Napájení, více obrazovky nemovitostí, více Příslušenství. iPad Pro samozřejmě také stál více peněz, takže to nepomohlo zvrátit slábnoucí zájem o tablety Applu.
Nyní jde Apple opačným směrem. Nejnovější iPad, oznámil včera s malou fanfárou, je nejpozoruhodnější pro svou dostupnou cenu. 9,7palcový tablet začíná na pouhých 329 dolarech s 32GB úložištěm; můžete získat prostorný 128GB model za 100 dolarů více. Nahrazuje stárnoucí iPad Air 2 v sestavě Apple – ale navzdory aktualizovanému procesoru uvnitř nový tablet dělá řadu kompromisů, aby dosáhl tak nízké ceny. Zdá se však, že Apple si myslí, že našel správnou rovnováhu mezi specifikacemi a cenou, aby přiměl více lidí, aby otočili bohatství iPadu.
Navzdory skutečnosti, že fámy naznačovaly pozdní březnovou událost s velkými aktualizacemi pro iPad Pro, nový iPad byl jen jedním z několika oznámení, které Apple včera učinil.
Nové červené iPhony, nové náramky na hodinky a tento nový iPad měli pocit, že by byly dobrým vodítkem k velkému novému produktu odhalit – ale bez toho se zdá, že se Apple rozhodl vše vytlačit pomocí série tichých stisků vydání.I s tímto utlumeným úvodem vypovídá nový iPad hodně o záměrech společnosti na trhu tabletů. Je to přiznání, že Apple potřebuje skutečně levný iPad s nejoblíbenější obrazovkou a novějším hardwarem, než nabízí stárnoucí iPad Air 2. Přidání čipu A9 by mělo dát novému iPadu dostatek koňských sil, aby dobře fungoval několik let, i když je procesor již více než rok starý.
Velkým rohem, který Apple uřízl, aby dosáhl této agresivní cenové úrovně, je obrazovka. Displej nového iPadu je o krok zpět oproti Air 2. Není laminovaný na dotykový skleněný povrch a postrádá antireflexní vrstvu, dvě vlastnosti, které byly součástí Air 2 i stávajícího iPadu Pro. To znamená, že mezi sklem a displejem uvidíte malou, ale znatelnou vzduchovou mezeru, což snižuje efekt skutečného dotyku prvků na obrazovce.
Je to nanejvýš nešťastná změna, ale je to klasická Apple: Pokud chcete nejlepší hardware, budete muset dát peníze a získat Pro. Přesto je překvapivé vidět Apple udělat krok zpět v technologii displeje, zejména s ohledem na to, jak zásadní je obrazovka pro celý zážitek z iPadu. Tato věc je v podstatě oknem do internetu a Apple toto okno kompromitoval.
V méně zásadní změně Apple ve skutečnosti udělal nový iPad o něco tlustší a těžší než Air 2. Nyní má stejné rozměry jako původní iPad Air z roku 2013 – ale není čeho se obávat. Jako člověk, který tento tablet používá déle než tři roky, to rozhodně není těžké nebo nepraktické zařízení. Pokud tyto větší rozměry pomohly Applu snížit cenu, stojí za to obchod.
Apple sází na to, že tyto rozdíly nebudou pro kupující záležet – a do jisté míry s touto logikou souhlasím. Pokud máte iPad starší než Air 2, bude tento nový model pravděpodobně představovat velký upgrade (na konečné posouzení si samozřejmě budeme muset počkat, až jej otestujeme). Pokud nemáte originál Air, bude tvarový faktor okamžitým vylepšením a čip A9 prostě kouří starší modely. A tento upgrade nyní budete moci získat za výrazně méně peněz než kdykoli předtím.
S tímto novým modelem se také Apple konečně pročistil nepořádek, který to udělalo ze své řady iPadů. Většina potenciálních kupců si vybere mezi novým iPadem a jediným iPadem Mini, který Apple nyní nabízí. Nový iPad je nyní nejlevnějším iPadem, který si můžete koupit, ne náhodou ve své nejoblíbenější velikosti obrazovky. A pokud potřebujete větší výkon nebo větší displej nebo chcete používat příslušenství Apple, řada Pro na vás čeká.
Porota stále nerozhoduje o tom, zda to skutečně změní prodeje iPadu. Nový hardware za nižší cenu je potenciálně tím druhem věcí, které mohou lidi zajímat, ale relativně rychlý nárůst a pokles prodejů iPadů by mohl naznačovat, že se nejedná o kategorii růstu, která je nyní plná stop. Apple v posledním prázdninovém čtvrtletí prodal pouze 13,1 milionu iPadů (jen asi polovina z 26 milionů prodáno během prázdnin v roce 2013) a nevím, jestli toto nové zařízení stačí k tomu, aby se to otočilo pokles.
Apple často uváděl vysokou míru spokojenosti zákazníků s iPadem a cyklus upgradu je zjevně delší než dva roky, které vidíme u smartphonů. Nový, levný iPad od společnosti Apple tedy může být tím, co potřebuje, aby upgradovalo mnoho lidí, kteří si iPady koupili před třemi nebo čtyřmi lety. Ale i kdyby tato nejnovější taktika pohnula jehlou, zdá se nepravděpodobné, že se prodeje v dohledné době vrátí na vrchol z roku 2013. Apple nazývá iPad „budoucností osobních počítačů“, ale je to budoucnost, se kterou všichni stále nejsou na palubě.