6Sep
Po překonání 100 milionů odběratelů předjíždění Kabelová televize v počtu zákazníků v USA a expandující do více než 190 zemí, Netflix začíná upevňovat něco jiného: trvalou prestiž.
Rekordní počet 91 nominací na Emmy staví Netflix – který měl loni 54 nominací – těsně za stálicí HBO se 110, a to díky hitům jako Mistr ničeho a Stranger Things. V květnu společnost promítala filmy včetně Bong Joon-ho's Dobře na filmovém festivalu v Cannes. Bylo to poprvé streamovací služby byly na ikonické události oceněny (i když ne bez kontroverze).
Klíčovou součástí tohoto upgradu je obrovské množství původních nabídek, které Netflix vydal. Pokud vše hodíte na komisi pro udělování cen, může se jich docela dost držet.
Společnost uvádí, že letos vydá 1 000 hodin původního obsahu, oproti 600 hodinám v roce 2016 a 450 hodinám v roce 2015. Hlavní obsahový ředitel Ted Sarandos má řekl Netflix utratí přes 6 miliard dolarů ročně za své vlastní pořady ve srovnání s Amazonem hlášeno utratit téměř 3 miliardy dolarů, s HBO 2 miliardy dolarů. I bez započtení velkého množství speciálů stand-up komedie a programů pro děti, deset let starý Netflix debutuje původními televizními pořady mnohem rychleji než jeho nejbližší konkurenti.
Od té doby, co přišel Netflix hlava na hlavě s HBO s Domeček z karet v roce 2013 tyto originály zahrnovaly vysoce prestižní drama zralé na ocenění. Přesto jeho programování dnes pokrývá řadu výklenků, od Nerozbitná Kimmy Schmidt na vyberte si své vlastní dobrodružství příběhy jako Kocour v knize: Uvězněný v epickém příběhu pro děti a pořady v neanglickém jazyce, jako je japonština Midnight Diner: Tokyo Stories a mexické španělské fotbalové drama Club de Cuervos. „Nezabýváme se vytvářením „univerzálního“ programování,“ uvedl Sarandos v prohlášení na začátku tohoto roku.
Tato strategie funguje pro společnost, která spíše než diváky pronásleduje předplatitele. Netflix rozšiřuje svou základnu tím, že slouží každé oblasti zájmu a zajišťuje obsah pro každého, i když vidí jen zlomek rozsáhlého zadního katalogu. Vlastnictví obsahu také umožňuje Netflixu obejít složité regionální licenční problémy, což podporuje jeho globální expanzi. Společnost řekla, že chce vlastnit polovina veškerého jeho programování. Loni jich vlastnila více než třetinu.
Plodný výstup Netflixu se projevuje i v nominacích na Emmy. Své uznání rozšířilo na 26 pořadů z dokumentu Ava DuVernay 13čt do současnosti (téměř) zrušeno Smysl 8. HBO získala o 19 nominací více, ale ve čtyřech méně pořadech. Vzdálené finalistky NBC a FX byly nominovány v 17 a 9 pořadech.
Netflix vs. HBO na Emmy
I další streamovací služby nabývají na významu. Hulu získal 18 nominací oproti dvěma v loňském roce, včetně nominace na první sérii pro dystopika Příběh služebnice. Společně s Netflixem House of Cards, Stranger Things a Koruna, většina nominovaných v soutěžní kategorii Vynikající drama pocházela ze streamovacích služeb. Amazon získal 16 nominací, stejně jako loni, a již se prosadil v highbrow TV s Průhledný.
Samozřejmě, zatímco Netflix je zaneprázdněn rušením tradiční televize, možná se bude muset v blízké budoucnosti podívat přes rameno: Facebook, Snapchat a Twitter jsou všechny snaží také vstoupit na trh, ať už prostřednictvím živých přenosů sportovních událostí nebo originálního programu.
Aby si Netflix udržel náskok před balíkem, bude chtít, aby se jeho nominace na balóny přeměnily na sochy. Pravděpodobnost naznačuje, že by to mělo být v pořádku.