22Aug
Στο τέλος του 2017, η Apple ανακοίνωσε ότι ήταν εξαγορά υπηρεσία ανακάλυψης μουσικής Shazam για 400 εκατομμύρια δολάρια. Τώρα που έγινε η συμφωνία ολοκληρώθηκε το, η εταιρεία αποκάλυψε ότι η πλατφόρμα θα κυκλοφορήσει σύντομα χωρίς διαφημίσεις. Ακόμη και χωρίς τα έσοδα που αποφέρουν οι διαφημίσεις, είναι πιθανό ότι η τιμή αγοράς θα είναι μια ευκαιρία εάν η Apple μπορέσει να χρησιμοποιήσει το Shazam για να γίνει ο βασιλιάς του streaming.
Υπάρχουν πολλοί αριθμοί που υποστηρίζουν την κρίση της Apple, όπως το γεγονός ότι το Shazam έχει ληφθεί περισσότερες από ένα δισεκατομμύριο φορές. Και ότι η εφαρμογή χρησιμοποιείται περισσότερες από 20 εκατομμύρια φορές την ημέρα, καθώς οι άνθρωποι σε όλο τον κόσμο μυρίζουν τι παίζει. Αλλά ο πραγματικά σημαντικός αριθμός είναι 23 εκατομμύρια. η διαφορά μεταξύ των αριθμών συνδρομητών της Apple Music και του Spotify.
Την άνοιξη, η Apple Music πέρασε το 50 εκατομμύρια σήμα χρήστη, η πλειονότητα των οποίων είναι πελάτες που πληρώνουν. Το Spotify έχει 83 εκατ, γεγονός που πρέπει να προκαλέσει κάποια ανησυχία στον κατασκευαστή iPhone. Τώρα, είναι πιθανό η εκρηκτική ανάπτυξη της Apple Music να συνεχιστεί και μόνο λόγω του μεγέθους και της εμβέλειας της Apple, η Music φυσικά θα ξεπεράσει το Spotify.
Ωστόσο, η νίκη δεν αποτελεί επιλογή και η Apple θα θέλει να δελεάσει τους υπάρχοντες χρήστες του Spotify, ανθρώπους που είναι ήδη έτοιμοι να πληρώσουν για μουσική. Μπορεί να μην επηρεάζονται από εντυπωσιακές διαφημίσεις ή μια μεγαλύτερη μουσική βιβλιοθήκη (ειλικρινά, 40 εκατομμύρια τραγούδια είναι πολλά) αλλά από ένα πιο συναρπαστικό προϊόν. Και το Spotify μπορεί να είναι ήσυχο γνωρίζοντας ότι το προϊόν του είναι ήδη αρκετά συναρπαστικό, ειδικά στην ανακάλυψη.
Η Apple Music είναι αρκετά νεότερη και έχει μια εταιρική μητρική εταιρεία που είναι περίφημα απρόθυμη να εκμεταλλευτεί τα δεδομένα των χρηστών της. Η τεράστια βάση δεδομένων τραγουδιών, γεύσεων και ακουστικής συμπεριφοράς του Shazam, η οποία λειτουργεί εδώ και σχεδόν μια δεκαετία, είναι ακριβώς αυτό που χρειάζεται η Apple. Δεν θα πειράξει που η Shazam ξέρει τι θα γίνει επιτυχία πριν το κάνει οποιοσδήποτε άλλος, χάρη σε όλα τα δεδομένα τάσεων που διαθέτει.
Το Shazam προσφέρει ήδη αλγοριθμικές προτάσεις για νέα τραγούδια, καθώς και προσαρμοσμένες λίστες αναπαραγωγής που ανταποκρίνονται στα γούστα σας. Οι χρήστες μπορούν επίσης να δουν ένα γράφημα των κορυφαίων 100 χωρισμένο ανά χώρα και ακόμη και την τοπική πόλη τους. Φανταστείτε τι θα μπορούσε να κάνει η Apple αν ήξερε ότι 50.000 άνθρωποι ακούνε όλοι μια ασαφή τοπική πράξη με έναν πιθανό κορυφαίο στα chart;
Θυμάμαι το Onavo, το VPN που αγόρασε το Facebook το 2013, το οποίο παρακολούθησε ποιους χρήστες έκαναν στα τηλέφωνά τους. Αυτή η πληροφορία προειδοποίησε τα στελέχη του Facebook να τι ήταν ζεστό, συμπεριλαμβανομένου του Snapchat (το οποίο προσπάθησε να αγοράσει, καιστη συνέχεια αντιγράφηκε) και WhatsApp (που είναι αγορασμένος).
Εάν οι πόλεμοι ροής έχουν έναν τελικό νικητή, δεν θα οφείλεται στην τιμολόγηση ή στο μέγεθος της μουσικής βιβλιοθήκης που προσφέρεται. Αντίθετα, θα είναι η εταιρεία που χρησιμοποιεί καλύτερα τα δεδομένα που διαθέτει για να προσφέρει μελωδίες ώστε οι χρήστες της να μπορούν να ερωτευτούν. 400 εκατομμύρια δολάρια; Η Apple μπορεί να τα κερδίσει πίσω σε λίγους μήνες, αν μπορέσει να δελεάσει αρκετούς πελάτες του Spotify να αλλάξουν πλευρά.