7Dec
La práctica de Facebook de permitir que los anunciantes excluir grupos raciales en anuncios dirigidos ha llamado la atención de los legisladores estadounidenses. "Le escribimos para expresar nuestra profunda preocupación por los informes de que la función de personalización de publicidad 'Afinidades étnicas' de Facebook permite anunciantes excluyan grupos raciales y étnicos específicos al colocar anuncios de viviendas", dijo el Congressional Black Caucus en una carta a Facebook. "Esto constituye una violación directa de la Ley de Vivienda Justa de 1968".
La práctica fue denunciada la semana pasada por ProPública, que sacó un anuncio de vivienda para mostrar cómo podría excluir a compradores potenciales de "étnia" afroamericana, asiática americana o hispana. afinidades". Si bien Facebook no recopila datos raciales, sus algoritmos esencialmente pueden adivinar el origen étnico en función de sus actividades y intereses.
Facebook defendió la práctica, diciendo EE.UU. Hoy en día que "el marketing multicultural es una práctica común en la industria publicitaria y ayuda a las marcas a llegar a audiencias con publicidad más relevante". Sin embargo, Agregó que "hemos escuchado a grupos y formuladores de políticas que están preocupados por algunas de las formas en que nuestras herramientas de focalización podrían ser utilizadas por anunciantes. Estamos escuchando y trabajando para comprender mejor estas preocupaciones".
Dado que el dos por ciento de los empleados de Facebook en EE. UU. son afroamericanos y el cuatro por ciento hispanos, seguimos siendo convencido de que una mayor apuesta por la diversificación de las filas de su empresa, especialmente en la alta dirección posiciones... ayudará a garantizar que su empresa siga promoviendo plataformas innovadoras e inclusivas.
Facebook ha sido criticado por no mejorar su diversidad étnica, ya que el porcentaje de trabajadores afroamericanos y latinos no ha cambiado desde 2014. Los miembros del Caucus Negro del Congreso, incluidos los Representantes. Robin Kelly, Yvette Clarke, Emanuel Cleaver y el presidente del CBC, G.K. Butterfield, cree que eso puede ser parte del problema.
"Dado que el dos por ciento de los empleados de Facebook en Estados Unidos son afroamericanos y el cuatro por ciento hispanos, seguimos siendo convencido de que una mayor apuesta por la diversificación de las filas de su empresa, especialmente en la alta dirección posiciones... ayudará a garantizar que su empresa siga promoviendo plataformas innovadoras e inclusivas", escribieron.
Como ProPública Como señala, los editores como Facebook pueden ser demandados por anuncios con prejuicios raciales, aunque no sean directamente responsables del contenido. Por ejemplo, el New York Times acudió a los tribunales en 1989 por violaciones de la Ley de Vivienda Justa y se vio obligado a pagar daños y perjuicios. cambiar sus políticas. Ahora revisa los anuncios en busca de frases con prejuicios raciales y obliga a los anunciantes de viviendas a utilizar fotografías de personas que sean "representativas de la composición racial en el área metropolitana".
El Black Caucus escribió que "es nuestro fuerte deseo que Facebook aborde este problema de inmediato". y pidió a la red social que describa las medidas que está tomando para evitar "la discriminación en materia de vivienda". prácticas."