7Dec
Si vous êtes déjà allé faire du shopping avec des enfants, vous savez à quel point cela peut être cauchemardesque. Partout, des magasins de jouets aux grands magasins en passant par les épiceries apparemment anodines, une bataille fait rage entre parents et enfants, qui se termine généralement par des larmes, des cheveux gris, et le mot tristement célèbre "S'il vous plaît ??" (S'il vous plaît, devrait en fait avoir sa propre entrée dans le dictionnaire Oxford car il a une signification complètement différente de celle de son cousin poli, "s'il te plaît").
La seule chose qui aide les parents à s’en sortir, c’est de savoir qu’ils bénéficient d’un répit une fois rentrés à la maison. Mais ce n’est plus le cas aujourd’hui, car un deuxième front s’ouvre et le nouveau champ de bataille se déroule sur nos écrans d’ordinateur. Ces appels aigus qui résonnent dans les allées des magasins remplissent désormais nos salles familiales, nos cuisines et nos salles à manger. Et tandis que de nombreuses personnes chantent les louanges du modèle free-to-play dans les jeux MMO, c'est en fait le plus gros contributeur aux batailles de mendicité dans le pays. Voyons pourquoi les MMO gratuits et les MMO pour enfants ne sont pas un mariage parfait.
C'est merveilleux en théorie
Au cours des dernières années, le modèle free-to-play a gagné en popularité car il donne aux joueurs plus de contrôle sur ce qu'ils paient. et cela aide les sociétés de MMO à attirer beaucoup plus de joueurs que par le passé, car il n'y a pas de paiement initial pour entrer. jeu. Pour les joueurs, c'est un changement rafraîchissant car cela signifie que les studios MMO doivent travailler pour gagner leur salaire au lieu de rester les bras croisés et de compter sur la somme d'argent mensuelle fournie par un modèle d'abonnement. Mais cela a conduit à l’intrusion inévitable de l’argent réel dans nos jeux, et même si certains pourraient s’y opposer, le free-to-play semble être là pour rester.
Le M dans MMO signifie-t-il marketing ?
Il y a un compromis pour l'entrée gratuite à un MMO, et c'est le coup de pouce constant des studios pour vous faire dépenser de l'argent. Les joueurs doivent endurer un déluge de promotions dans les cash-shops ou « passer au statut de membre! » messages. Et lorsqu'ils ne résistent pas aux appels directs à l'argent, ils en sont entourés dans leurs mondes virtuels grâce à une corde de velours. des modèles et des limitations dans le jeu qui rendent le jeu suffisamment inconfortable pour que vous déboursiez quelques dollars juste pour vous débarrasser du désagrément.
Pour les adultes, il est difficile d’éviter de dépenser au moins un peu d’argent ici et là, mais qu’en est-il des enfants, qui ne sont pas nécessairement aussi doués en tactiques de marketing que les adultes? En général, ils constituent une cible beaucoup plus douce, mais ils constituent également un groupe démographique doté d’un pouvoir d’achat élevé. Certes, les sociétés de MMO doivent gagner de l’argent pour survivre, mais lorsqu’il s’agit de jeux adaptés aux enfants, la vente difficile franchit-elle la limite ?
Dans quelle mesure le marketing est-il acceptable avant de commencer à conclure que les MMO adaptés aux enfants ne le sont plus mondes virtuels et ne sont plutôt que des stratagèmes marketing pixellisés avec une dispersion de mini-jeux comme dérivation? Quelle quantité de contenu doit être réservée à un abonnement? Combien d’animaux devrions-nous acheter pour pouvoir réaliser les activités que nous souhaitons faire dans le jeu? Devons-nous devoir acheter une clé ou un code pour ouvrir des coffres-forts ou des coffres que nous gagnons en jeu? Faut-il pousser les enfants à génération de leads des promotions afin de gagner de l'argent liquide dans le magasin? Les studios qui créent des MMO adaptés aux enfants doivent examiner ces questions de plus près et, espérons-le, être responsable en trouvant un moyen de gagner de l'argent sans recourir au marketing de fond stratégies.
Un MMO gratuit adapté aux enfants peut en fait se permettre d'être encore plus autoritaire qu'un MMO gratuit pour adultes, car il ne suscitera pas autant de réticences de la part de son public. Les enfants ne se rassemblent pas sur les forums et ne pontifient pas sur la valeur relative des différents modèles de paiement, et ils n'ont généralement pas intérêt à en avoir pour leur argent, car ce ne sont pas eux qui gagnent de l'argent au début. lieu.
Unissez-vous, ne divisez pas
Le paysage MMO d'aujourd'hui ressemble très peu à celui d'il y a quelques années, lorsqu'il y avait une séparation nette entre les mondes virtuels et l'argent réel, au point qu'il était tabou de mentionner les deux dans le même phrase. Avec le recul, je pense qu'il était probablement un peu naïf de la part des joueurs de retirer l'argent de l'équation, car les gens qui ont créé les jeux ont besoin de manger, et gagner de l'argent n'est pas une mauvaise chose. Mais il y a un moment où l'intrusion d'argent réel est si gênante qu'elle nuit à la qualité globale du jeu, et c'est un problème particulièrement critique lorsqu'il s'agit de MMO destinés aux enfants, car il est déjà assez difficile de faire valoir les mérites des jeux vidéo pour les enfants. enfants.
Lors d'une conférence à la GDC il y a quelques années, Jesse Schell de Schell Games a parlé des moyens de concevoir des jeux adaptés aux familles, et l'une de ses suggestions était de commercialiser le jeu de manière à impliquer les parents. Il a dit des choses comme des bulletins d'information et des courriels qui informaient les parents des bonnes choses que les enfants étaient. faire dans le jeu était un bon moyen de gagner la confiance des parents et de les convaincre que leur achat en valait la peine il. Il a également cité les plans d'abonnement flexibles, et les plans familiaux en particulier, comme d'excellents moyens de connecter les parents, les enfants et même les familles élargies dans les MMO. Comme Jesse, je préfère des approches marketing qui mettent les parents et les sociétés de jeux sur la même longueur d'onde plutôt que d'opposer les enfants à leurs parents dans une négociation constante sur les « incontournables » microtransactions.
En attendant, je crois fermement à la fabrication de limonade à partir de citrons, j'en ai donc profité apprendre à mes enfants à se méfier des publicités et à éviter de devenir accro au marketing tactique. Et j'ai eu un moment satisfaisant récemment lorsque mes enfants regardaient une publicité pour des jouets de collection indescriptibles et proclamaient ensuite d'un ton sarcastique: "Dépêchez-vous d'aller au magasin et achetez-en des millions !" Maintenant, si seulement ils pouvaient garder cet état d'esprit en ce qui concerne les American Girl Dolls et LEGO ensembles...
Le Famille MMO La colonne est consacrée aux problèmes courants liés aux familles et aux jeux. Toutes les autres semaines, Karen examine les tendances actuelles et les moyens d'équilibrer la vie de famille et le jeu. Elle partage également ses impressions sur les titres MMO pour mettre en avant ceux qui sont adaptés aux enfants et ceux qui offrent de belles expériences de jeu aux petits comme aux grands. Vous êtes invités à envoyer vos commentaires ou Wonka Bars à [email protected].