22Aug
Twitter pensa di avere una soluzione semplice per la rispolverata etichetta "media finanziati dal governo".: sbarazzartene del tutto. Il gigante dei social media ha tirato sia quell'etichetta che la descrizione "affiliata allo stato" dai resoconti dei media, inclusi National Public Radio, Radio Pubblica, PBS e altri organi di informazione che hanno smesso di usare Twitter in opposizione all'etichettatura che, a loro dire, li ritrae in modo impreciso come controllati dal governo. Tuttavia, la mossa si applica anche ai media il cui contenuto è in realtà fortemente influenzato dai governi, tra cui Xinhua in Cina e Xinhua in Russia. RT e Sputnik.
Allo stesso tempo, Twitter impone nuovi requisiti agli inserzionisti. Il tamburo ha imparato che gli esperti di marketing ora devono pagare $ 8 al mese per Twitter Blue o essere verificati come organizzazione degna di nota. Qualsiasi inserzionista che pubblica già almeno $ 1.000 in annunci verrà automaticamente considerato verificato. I requisiti riflettono modifiche più ampie al sistema di verifica che garantiranno un'esperienza "superiore", afferma Twitter.
Entrambi i cambiamenti arrivano il giorno dopo che Twitter ha messo in atto il suo piano durato mesi rimuovere i segni di spunta di verifica precedente. Ora solo gli abbonati Blue ricevono un segno di spunta blu. Le aziende possono ricevere verifiche sull'oro, mentre i conti governativi e di organizzazioni multilaterali possono avere assegni grigi. Numerose star e organizzazioni precedentemente verificate si sono opposte a pagare per il segno di spunta blu, e Elon Musk lo ha persino ammesso pagando per abbonamenti Blue per celebrità come LeBron James, Stephen King e William Shatner.
Blue e le nuove regole per gli inserzionisti hanno lo scopo di ridurre la dipendenza di Twitter dalle entrate pubblicitarie convenzionali e spostarsi verso gli abbonamenti. Tuttavia, quest’anno gli abbonamenti potrebbero essere sufficienti. Insider Intelligence stima che le entrate pubblicitarie di Twitter diminuiranno del 27,9% nel 2023 come inserzionisti lasciare la piattaforma, ma solo a piccola frazione di utenti sono abbonati a Blue.
I cambiamenti dell'etichetta potrebbero rimuovere alcune obiezioni, ma non è sicuro che i media ritorneranno di conseguenza. Come con il lancio iniziale di Blue, si è verificata anche un'ondata di imitatori che hanno abusato della mancanza di verifiche. Twitter si trova ancora ad affrontare un po' di caos, in altre parole, e non necessariamente risolverà il problema rapidamente.