22Aug
Met de einde van cookies van derden aan de horizon proberen adverteerders en de poortwachters van het internet betere manieren te bedenken om gebruikers relevante advertenties te bieden. Google lanceerde zijn Privacy-sandbox in 2019 zoeken naar geschikte alternatieven, aankondiging FLoC (of federaal leren van cohorten) afgelopen jaar. Het plan om uit te rollen FLoC liep vertraging open Privacy Sandbox geconfronteerd met regelgevend toezicht in Groot-Brittannië en de VS. Vandaag het bedrijf heeft aangekondigd dat het gaat testen een nieuwe aanpak uit, genaamd Topics API, die FLoC zal vervangen.
Topics API vertrouwt op de Chrome-browser om een lijst met de vijf belangrijkste onderwerpen waarin een gebruiker geïnteresseerd is te bepalen, op basis van zijn surfgeschiedenis. Het bepaalt wat de onderwerpen zijn door bekende websites (die u bezoekt) te vergelijken met een lijst van ongeveer 350 onderwerpen, ontleend aan het Interactive Advertising Bureau en de eigen gegevens van Google. Wanneer partneruitgevers vervolgens willen weten welke onderwerpen een kijker interessant vindt, kunnen ze de Topics API gebruiken om de browser naar die gegevens te pingen en op basis daarvan relevante advertenties weer te geven.
Stel dat u bijvoorbeeld veel sites heeft bezocht om te wandelen of te sporten. Chrome telt deze mee voor uw belangrijkste interesses voor die specifieke week en deelt deze met deelnemende uitgevers, die u vervolgens advertenties kunnen laten zien voor bijvoorbeeld vrijetijds- of kampeerspullen. Onderwerpen selecteren één interessegebied uit elk van de afgelopen drie weken om te delen met elke site en zijn advertentiepartners. Google zegt dat onderwerpen “slechts drie weken worden bewaard en oude onderwerpen worden verwijderd.” De gegevens en verwerking vinden plaats op uw apparaat "zonder dat er externe servers, inclusief Google-servers, tussenkomen."
Er zullen ook opties in Chrome zijn waarmee gebruikers de onderwerpen kunnen zien die aan u zijn toegewezen, de onderwerpen kunnen verwijderen die u niet bevallen of de functie helemaal kunt uitschakelen. Omdat Google nog maar net Topics heeft aangekondigd en nog niet is begonnen met gebruikerstests, heeft Google op dit moment niet gedeeld of Topics opt-in of opt-out is voor gebruikers.
De lijst met onderwerpen is vooraf ingesteld en Google zegt dat deze "geen potentieel gevoelige categorieën zal bevatten, zoals geslacht of race." Dit zou in theorie moeten voorkomen dat ongewenste browsegeschiedenis meetelt en verschijnt in uw belangen.
Google mikt op het einde van het eerste kwartaal van dit jaar om zijn proefperiode te lanceren, en na het publiceren van de uitleg over hoe het verwacht vandaag de Topics API te gebruiken en accepteert feedback van partners, belangengroepen en regelgevende instanties. Op basis daarvan kan het bedrijf de Topics API aanpassen vóór de eerste proefperiode, en als alles goed gaat, kan het de functie in het derde kwartaal van het jaar lanceren.
