25Sep
JiWire seleciona solicitações de aproximadamente 289.000 locais de Wi-Fi públicos nos EUA e usa essas informações para produzir um relatório trimestral sobre dispositivos móveis. Isso é último relatório do terceiro trimestre de 2011 confirma o que os fãs da Apple já sabem – os dispositivos iOS dominam a categoria de dispositivos conectados.
No seu sentido mais amplo, um “dispositivo conectado” é qualquer dispositivo que se conecte à Internet. Para efeitos deste estudo, dispositivos conectados são definidos como dispositivos móveis que podem ou não ter conexão celular. É o dispositivo que você tira da bolsa quando está sentado no Starbucks.
De acordo com a JiWire, quase 80% das solicitações de anúncios nos EUA vêm de um iPhone, iPad ou iPod touch. O iPhone é o número um com 41,9% das solicitações de anúncios, o iPad é o segundo com 23,8% e o iPod touch é o terceiro com 14,1%. O número quatro é o Windows Mobile 7, com 4,9%, e os números caem vertiginosamente a partir daí.
De trimestre para trimestre, o iOS caiu 2%, mas ainda tem uma vantagem significativa sobre o Android nos EUA. As solicitações de anúncios de dispositivos iOS (79,9%) são 7 vezes maiores que as do Android (11,0%). Curiosamente, a plataforma móvel com o maior salto é o Windows Phone. Está em terceiro lugar, com 5,2% das solicitações de anúncios, mas sua participação trimestral aumentou 1,2%. A Microsoft lançou recentemente o Windows Phone 7.5 Mango e revelou seus primeiros aparelhos Nokia Windows Phone; dois fatores que poderiam explicar esse salto
Uma tendência semelhante ocorreu no Reino Unido. O iPhone, iPad e iPod touch são os três principais dispositivos conectados, com 71,1% das solicitações de anúncios. O Android está em segundo lugar com 16,6 por cento, e o Windows Phone está em terceiro com 8,1 por cento. O iOS, porém, caiu significativos 6,5%, enquanto o Windows Phone saltou 5,5%. O Android foi a única outra plataforma a ganhar terreno no último trimestre no Reino Unido. Subiu 1,5%, enquanto todas as outras plataformas caíram.
Nos EUA, a Apple está claramente na liderança e se defendendo da concorrência. A Apple também domina no Reino Unido, mas parece que o Android e, particularmente, o Windows Phone perderam a liderança da Apple. Agora que o iPhone 4S está disponível, será interessante ver se esta tendência continua no trimestre atual.
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Novas tendências em localização e dados móveis reveladas no relatório JiWire Mobile Audience Insights
66 por cento preferem fazer uma compra em uma loja física num raio de oito quilômetros
SÃO FRANCISCO, dez. 6, 2011 - JiWire, empresa líder de mídia móvel baseada em localização que atinge o público em movimento, anunciou hoje seu mais recente Mobile Audience Relatório de insights, que examina a adoção de dispositivos conectados, tendências de localização e compras móveis, bem como comportamento de check-in e Wi-Fi público tendências. O relatório deste trimestre revela diversas tendências emergentes importantes nos mercados de localização e de telefonia móvel, que incluem o seguinte:
Marketing de proximidade – 66% preferem comprar em uma loja física em um raio de oito quilômetros.
A adoção de tablets continua – O uso de tablets aumentou 84% desde o quarto trimestre de 2010.
Check-in – Os consumidores são divididos igualmente entre gostar, não gostar e não estar interessado.
Adoção de tendências de dispositivos móveis – iPad, Android e Windows Mobile 7 ganham participação de mercado nos EUA e no Reino Unido
Comportamento de compras em dispositivos móveis e tendências de marketing de proximidade
Em plena temporada de compras natalinas nos EUA, o estudo analisa os comportamentos de compra em dispositivos móveis entre os sexos e também destaca as atitudes dos consumidores em relação às compras online em comparação com as compras na loja. Os consumidores do sexo masculino ultrapassaram os consumidores do sexo feminino no departamento de compras – 73% dos homens fazem compras nos seus dispositivos móveis, em comparação com 61% das mulheres. A proximidade do consumidor com uma loja também influencia significativamente o comportamento de compra. Sessenta e seis por cento dos consumidores preferem comprar um item de US$ 50 em uma loja visitada regularmente, a menos de 8 quilômetros; entretanto, quando os mesmos consumidores estão a 32 quilômetros da mesma loja, 72% preferem fazer compras em seus laptops e dispositivos móveis. Outras descobertas incluem:
18% usam um dispositivo conectado para fazer compras, mesmo quando estão fisicamente na loja.
28 por cento dos entrevistados disseram que comparam compras em um dispositivo móvel quando estão em uma loja.
63% dos consumidores preferem fazer compras tanto na loja física quanto online; 22 por cento preferem comprar exclusivamente na loja.
“A experiência do varejo continua crítica. Embora os consumidores utilizem cada vez mais os dispositivos móveis para pesquisar e fazer compras, vemos que a experiência de compra na loja é igualmente, se não mais importante, mesmo para um público que entende de tecnologia", disse David Staas, vice-presidente sênior de marketing da JiWire. "Nesta época de festas, as marcas têm uma grande oportunidade não apenas de alavancar o digital e o mobile, mas também de executar Abordagens “click-to-bricks” para direcionar o tráfego na loja, utilizando localização e proximidade para entregar a publicidade certa experiência."
À medida que as pessoas continuam a se tornar cada vez mais móveis e a buscar conectividade constante, os hábitos dos dispositivos móveis mudaram de dispositivos maiores, como laptops, para dispositivos menores e mais portáteis, como smartphones e comprimidos. O uso de tablets quase dobrou no ano passado, crescendo 84% desde o quarto trimestre de 2010. Desde o último trimestre, a utilização de tablets e smartphones tem apresentado um crescimento relativo, enquanto outros dispositivos, como netbooks e computadores portáteis, permaneceram estáveis ou diminuíram. O uso de tablets aumentou 20%, o uso de smartphones aumentou 24% e, em comparação, o uso de laptops caiu 10%. Outras descobertas importantes incluem:
A intenção de compra do consumidor é 50% maior para smartphones e/ou tablets em comparação com laptops. nos próximos seis meses (25% contra 16%), continuando a acelerar a mudança na tecnologia de dispositivos propriedade.
Adultos com 24 anos ou menos têm maior probabilidade de comprar um smartphone e/ou laptop nos próximos seis meses, enquanto adultos entre 25 e 44 anos têm maior probabilidade de comprar um tablet.
A adoção de tablets continua, estimulando o comércio móvel
Desde o início, os tablets continuam a ganhar popularidade entre os consumidores em movimento, tendo quase duplicado o seu crescimento no ano passado. O estudo determinou que o público de tablets se sente muito confortável em fazer compras em seus dispositivos, comprando itens com mais frequência do que apenas proprietários de smartphones e, muitas vezes, gastando mais. Por exemplo, 82% do público de tablets está disposto a fazer compras diretamente nos seus dispositivos móveis (smartphones ou tablets), em comparação com 76% dos proprietários de smartphones. Outras preferências de compra incluem o seguinte:
67% dos proprietários de tablets estão dispostos a gastar US$ 50 ou mais, em comparação com 57% dos proprietários de smartphones e 52% dos proprietários de laptops.
Eletrônicos, varejo, entretenimento e viagens são as categorias compradas com mais frequência, com os proprietários de tablets liderando todas essas categorias em termos de frequência de compra.
Mídia local: consumidores permanecem divididos quanto ao valor do check-in
Apesar de toda a atenção e foco no check-in, o júri ainda não decidiu quando se trata das atitudes dos consumidores em relação a este componente da mídia local. Na verdade, os consumidores estão divididos de três maneiras; 35% sentem-se positivos em relação a isso, 35% não gostam ou não entendem, enquanto 30% não se importam em verificar. Além disso, os principais impulsionadores desta tendência parecem estar entre os homens. Por exemplo, 39% dos homens afirmam que “gostam” ou “adoram” fazer check-in, enquanto apenas 30% das mulheres se sentem assim em relação ao check-in. Não é de surpreender que as categorias de check-in mais populares sejam restaurantes, hotéis, pubs/bares e academias de ginástica.
Tendências e adoção de dispositivos móveis
No terceiro trimestre de 2011, o iPad, o Android e o Windows Mobile 7 continuaram a ganhar quota de mercado não só nos EUA, mas também no Reino Unido. Da mesma forma, a participação de mercado continua a diminuir quando se trata do iPhone e do iPod Touch – nos EUA e no Reino Unido.
Além disso, os EUA e o Reino Unido registaram uma queda na quota de mercado com o iOS, mas em ambos os casos, ainda detém o primeiro lugar no ranking.